> ANALYSE ET OPTIMISATION DU TRAFIC

TRACKING – RGPD – ANALYSE DE DONNÉES

Votre site Internet doit répondre à vos objectifs de performance qu’il s’agisse de réalisation de ventes, de génération de prospects, d’image de marque ou de notoriété digitale.

Que ce soit dans le cadre d’une création, d’une nouvelle version d’un site ou d’un projet existant, je réalise dans un premier temps un audit approfondi de vos problématiques, des acquis et des lacunes tout en prenant en compte votre stratégie globale et vos perspectives de développement.

A l’issue de cette étude, je serai en mesure de vous proposer et de vous accompagner dans la mise en œuvre d’une stratégie digitale globale incluant les leviers techniques et les outils d’analyse les plus pertinents en corrélation avec vos besoins et votre budget.

« DANS TOUS LES CAS, L’ACQUISITION D’UN TRAFIC QUALIFIÉ SE BASE SUR L’ANALYSE DES DONNÉES »

L’analyse de trafic

« Pour pouvoir analyser et suivre les données, il est indispensable que ces dernières soient cohérentes et lisibles. »

Les étapes clés de l’analyse de trafic :

Après avoir défini les objectifs de votre site Internet en fonction de votre secteur d’activité, je vous accompagne au niveau stratégique et technique dans la mise en place d’un plan de tracking en conformité avec le RGPD. La finalité de cette analyse est de disposer de données précises, actualisées et pertinentes concernant le trafic sur votre site (nombre de visites, génération de prospects, conversion).

Cela passe entre autres par la mise en place des outils et moyens suivants:

Définition et déploiement d’un plan de tracking (taggage): mise en œuvre de moyens techniques de suivi du comportement des visiteurs sur le site via Google Tag Manager. L’objet de cet outil est de déployer les “tag” permettant de mesurer l’engagement des visiteurs en fonction des objectifs définis.
Paramétrage des outils d’analyse des données tels que Google Analytics, Matamo ou Plausible. Cela va permettre de lire, suivre et interpréter la multitude de données fournies par ces outils ainsi que celles issues des balises de suivi personnalisées en fonction de vos objectifs de performance.
Synthétisation régulière des données: face à cette multitude d’informations, il n’est pas évident de savoir quoi regarder et quels sont les éléments pertinents.

« Je vous accompagne en vous fournissant des reporting réguliers mettant en évidence les points clés et les éléments les plus adaptés à vos besoins. »

Optimisation et atteinte des objectifs

« Afin que l’analyse soit pertinente, il faut dans un premier temps disposer de données ce qui nécessite d’avoir du trafic sur le site Internet. Les deux leviers de génération de visites sur un site sont le référencement naturel et le référencement payant. L’optimisation de ces deux sources de trafic nécessite dans un premier temps un investissement qu’il faut suivre et optimiser régulièrement.«

Plusieurs situations envisagables en fonction des résultats de l’audit :

Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation) est l’ensemble des techniques et méthodes qui permettent d’optimiser un site Internet pour améliorer son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. C’est le générateur de trafic qualifié le plus puissant qui soit mais cela nécessite un travail de tous les instants qui demande de multiples compétences, un suivi quotidien, de l’expérience, et du temps. Cela passe entre autres par la bonne gestion des balises et des mots-clés, la structuration du site, la rédaction de contenu optimisé et un maillage interne cohérent.

Le référencement payant consiste en la mise en place de campagnes publicitaires au travers de différents outils. Correctement menées, les campagnes Google Ads et Facebook Ads vous apportent de très bon résultats en termes de trafic qualifié sur votre site Internet.. Leur mise en place nécessite des compétences solides pour le paramétrage global des campagnes et des “landing page” ainsi que pour le suivi des conversions, leur analyse et leur optimisation.

« Mon objectif est de tout mettre en oeuvre pour vous accompagner dans l’optimisation de la performance de votre site Internet. »